Diário de Notícias - 24 Jun 08

Crise económica obriga lojas a antecipar promoções
Ilídia Pinto

Promoções. As lojas e as grandes cadeias de distribuição de roupa já começaram a vender produtos com descontos que vão até aos 70% para compensar a quebra de vendas que a crise económica está a provocar nos bolsos dos consumidores. Época de saldos só arranca dia 15 de Julho

Descontos até 70% quase um mês antes dos saldos

Ainda a Primavera não se tinha despedido e já por todo o lado se viam cartazes nas lojas anunciando promoções em regra até aos 50% de desconto mas que, em alguns casos, chegam mesmo aos 70%. A tradicional época de saldos, que encerrava a estação e servia para escoar colecções, está cada vez mais desvirtuada, fruto do acentuar da crise.

A quebra no poder de compra do consumidor leva à consequente redução nas vendas, o que obriga os lojistas a antecipar as promoções numa tentativa, por vezes desesperada, de realizar dinheiro. Uma estratégia que poderá ser perigosa, se não for sustentada por uma efectiva fidelização da clientela.

A verdade é que todas as lojas que o DN visitou, independentemente do seu tamanho ou localização, admitiram que as vendas estão a correr particularmente mal este ano. É o caso de uma das lojas Lanidor na Baixa do Porto, o que já vem, aliás, na sequência da má experiência dos saldos da época de Inverno, referiu Emília Silva. Esta cadeia foi das primeiras a arrancar com as promoções, a 12 de Junho, quase um mês antes do habitual. Os descontos vão até 50%, em artigos seleccionados, e é a forma de tentar recuperar a quebra de vendas.

"Tem muito a ver com a crise. Mesmo assim, as pessoas entram para ver mas compram pouco porque não há poder de compra", diz Emília Silva. E garante: "E nós ainda temos vendido porque as outras, como as Zara e Mango ainda não estão em promoção. Quando essas começarem, então acaba-se".

Em frente, os descontos na Tiffosi vão só até aos 30% e não são para todos os artigos. Rui Leite refere que as promoções nesta altura são habituais mas apenas para os clientes fidelizados, com cartão da marca. Pelo contrário, este ano os descontos para estes começaram a 12 de Junho e a partir de 19 foram alargados ao comum dos consumidores. "É a forma de se chegar ao Verão sem stock", diz.

Se para alguns dos lojistas a antecipação das promoções é vista como a única forma de "evitar a morte", para a Confederação do Comércio e Serviços de Portugal, esta estratégia "adoptada pelas grandes cadeias de roupa e acessórios de moda nos últimos anos, e que prejudica o pequeno comércio".

Em declarações à Lusa, Ana Vieira, secretária-geral da Confederação, considerou que "assistimos há uns anos para cá a promoções cada vez mais cedo. É uma estratégia das grandes cadeias que têm ao longo da estação várias colecções de roupa". Aliás, garantiu até que as promoções "são apenas visíveis nas grandes cadeias, optando o pequeno comércio por reduzir os preços mais tarde".

Isto porque, diz, "o pequeno comércio não consegue acompanhar esta tendência e as promoções antecipadas são mais prejudiciais do que benéficas". Uma afirmação que contraria o ponto de vista dos comerciantes.